Тема 8. Маркетингова політика розподілу товару 1. Цілі та завдання політики розподілу. 2. Функції та структура каналів розподілу. 3. Вибір каналу розподілу. Мотивація учасників каналу розподілу товару. 2 год. Самостійне вивчення: Маркетингова політика розподілу й логістика на внутрішньому та зовнішньому ринках Прийняття рішень щодо управління каналами розподілу товарів, проблеми в каналах розподілу.

Тема 1. Суть та принципи маркетингу та основ зовнішньоекономічних відносин і їх сучасна концепція 1. Історія формування маркетингу, його переваги і відмінні риси. 2. Основні поняття маркетингу: потреба, товар, ринок, обмін угода попит ринок конспект 3год Самостійне вивчення: Міжнародний маркетинг Аналіз споживачів, ознаки класифікації ринків, вивчення конкурентів, діяльність підприємства на принципах маркетингу. Види маркетингу

Тема 2. Система і характеристики маркетингу та основ зовнішньоекономічних відносин 1. Суть та основні завдання управління маркетингом. Аналіз ринкових можливостей фірми. 2.. Сегментація(покупці виробничого і індивідуального призначення), за ознаками: географічними, психографічними, демографічними) та відбір цільових ринків 3.Розробка комплексу маркетингу та реалізація маркетингових заходів 4 год. Самостійне вивчення: Використання відповідного маркетингу залежно від попиту

Тема 3. Тема 3. Аналіз маркетингового середовища 1 Навколишнє середовище маркетингу (зовнішнє та внутрішнє) 2. Діяльність підприємства в мікросередовищі, ринкове оточення, конкуренти, громадськість. 2. Діяльність підприємства в макросередовищі (демографічні, економічні, науково-технічні, політико-правові, соціальні, культурні фактори) 3. Кабінетні, польові дослідження маркетингового середовища 3 год Самостійне вивчення:

Тема 4. Товарна політика маркетингу 1.Сутність маркетингової товарної політики її структура. Маркетингова концепція товару 2. Концепція життєвого циклу продукції та характеристика його основних етапів. Маркетингової дії на різних етапах життєвого циклу продукції. Можливі варіанти кривих життєвого циклу продукції 2 год Самостійне вивчення: : Головні атрибути товару: користь від нього, властивості, унікальність, популярність, імідж, якість, фабрична марка, умови поставки ремонто – при

Тема 4. Товарна політика маркетингу 1.Сутність поняття „новий продукт”. Три рівні створення товару (товар за задумом, у реальному виконання, товар з підкріпленням 2. Алгоритм планування нової продукції та характеристика його основних етапів: Прогноз розвитку ринку і експортна програма підприємства. Прогноз ринку товарів індивідуального споживання. 2 год Самостійне вивчення: Товарний асортимент і товарна номенклатура

1 год Тема 4. Товарна політика маркетингу 1.Конкурентоспроможність продукції: сутність, концепція та методи оцінювання (групові експертизи;опитування споживачів) 1 год Контрольно-залікове заняття № 1

Тема 5. Цінова політика маркетингу 1. Суть і методи ціноутворення, цілі ціноутворення. 2. Алгоритм маркетингового розрахунку цін та характеристика його основних етапів 4 год Самостійне вивчення: Маркетингові політики управління цінами(сутність, зміст та умови використання)

Тема 5. Цінова політика маркетингу 1.Сутність та особливості використання методів прямого ціноутворення 2.Методи непрямого ціноутворення (сутність та зміст)

Тема 6. Експортна політика маркетингу 1. Принципи експортної політики маркетингу. 2. Експортні можливості підприємства і його переваги. 3. Планування експортного асортименту і управління ним. 2 год Самостійне вивчення: Експортні переваги підприємства

Тема 7. Маркетингова політика комунікацій 1.Сутність маркетингової політики комунікацій Основні елементи комплексу маркетингових комунікацій. 2.Реклама: сутність, можливі цілі та види. 3.Пропаганда : сутність, форми та засоби. 4.Стимулювання збуту : сутність, напрямки та методи 5.Персональний продаж : сутність, типи та процес 2 год. Самостійне вивчення: Алгоритм планування комплексу маркетингових комунікацій та характеристики його основних етапів внутрішнього та зовнішнього ринків

Тема 8. Маркетингова політика розподілу товару 1. Цілі та завдання політики розподілу. 2. Функції та структура каналів розподілу. 3. Вибір каналу розподілу. Мотивація учасників каналу розподілу товару. 2 год. Самостійне вивчення: Маркетингова політика розподілу й логістика на внутрішньому та зовнішньому ринках Прийняття рішень щодо управління каналами розподілу товарів, проблеми в каналах розподілу.

Тема 9 Оптова і роздрібна торгівля . 1.Система оптової торгівлі на основі маркетингу функції оптової торгівлі; класифікація оптовиків; 2. Види роздрібної торгівлі класифікація магазинів роздрібної торгівлі 2 год. Самостійне вивчення: Надання сервісу в сфері торгівлі. Маркетингові рішення в роздрібній торгівлі.

Тема 10. Товарна політика промислового маркетингу 1. Поняття та визначення промислового маркетингу. 2. Промисловий ринок, критерії визначення структури ринку. 2 год Самостійне вивчення: Продуктово–ринкова стратегія підприємства.

Тема 10. Товарна політика промислового маркетингу 1. Вибір цільових ринків. 2 год Самостійне вивчення: Вибір асортименту товару цільового ринку

1 год Тема 10. Товарна політика промислового маркетингу 1Комплексне управління маркетингом. 1 год Контрольна робота № 1