Тема 3. Тема 3. Аналіз маркетингового середовища 1 Навколишнє середовище маркетингу (зовнішнє та внутрішнє) 2. Діяльність підприємства в мікросередовищі, ринкове оточення, конкуренти, громадськість. 2. Діяльність підприємства в макросередовищі (демографічні, економічні, науково-технічні, політико-правові, соціальні, культурні фактори) 3. Кабінетні, польові дослідження маркетингового середовища. 3 год. Самостійне вивчення: Вивчення товару, вивчення покупців, вивчення конкурентів.

Тема 1. Суть та принципи маркетингу та основ зовнішньоекономічних відносин і їх сучасна концепція 1. Історія формування маркетингу, його переваги і відмінні риси. 2. Основні поняття маркетингу: потреба, товар, ринок, обмін угода попит ринок 3. Основні принципи і методи маркетингу. 4.Еволюція концепцій маркетингу. 3годСамостійне вивчення: Міжнародний маркетинг. Аналіз споживачів, ознаки класифікації ринків, вивчення конкурентів, діяльність підприємства на принципах

Тема 2. Система і характеристики маркетингу та основ зовнішньоекономічних відносин 1. Суть та основні завдання управління маркетингом. Аналіз ринкових можливостей фірми. 2.. Сегментація(покупці виробничого і індивідуального призначення), за ознаками: географічними, психографічними, демографічними) та відбір цільових ринків 3.Розробка комплексу маркетингу та реалізація маркетингових заходів 4 год Самостійне вивчення: Використання відповідного маркетингу залежно від попиту

Тема 3. Тема 3. Аналіз маркетингового середовища 1 Навколишнє середовище маркетингу (зовнішнє та внутрішнє) 2. Діяльність підприємства в мікросередовищі, ринкове оточення, конкуренти, громадськість. 2. Діяльність підприємства в макросередовищі (демографічні, економічні, науково-технічні, політико-правові, соціальні, культурні фактори) 3. Кабінетні, польові дослідження маркетингового середовища. 3 год. Самостійне вивчення: Вивчення товару, вивчення покупців, вивчення конкурентів.

Тема 4. Товарна політика маркетингу 1.Сутність маркетингової товарної політики її структура. Маркетингова концепція товару 2. Концепція життєвого циклу продукції та характеристика його основних етапів. Маркетингової дії на різних етапах життєвого циклу продукції. Можливі варіанти кривих життєвого циклу продукції 2 год Самостійне вивчення: : Головні атрибути товару: користь від нього, властивості, унікальність, популярність, імідж, якість, фабрична марка, умови поставки ремонто – придатність,

Тема 4. Товарна політика маркетингу 1.Сутність поняття „новий продукт”. Три рівні створення товару (товар за задумом, у реальному виконання, товар з підкріпленням 2. Алгоритм планування нової продукції та характеристика його основних етапів: Прогноз розвитку ринку і експортна програма підприємства. Прогноз ринку товарів індивідуального споживання. 2 год. Самостійне вивчення: Товарний асортимент і товарна номенклатура конспект

1 год. Тема 4. Товарна політика маркетингу Конкурентоспроможність продукції: сутність, концепція та методи оцінювання (групові експертизи;опитування споживачів) 1 год. Контрольно-залікове заняття № 1

Тема 5. Цінова політика маркетингу 1. Суть і методи ціноутворення, цілі ціноутворення. конспект 2. Алгоритм маркетингового розрахунку цін та характеристика його основних етапів 4 год.Самостійне вивчення: Маркетингові політики управління цінами(сутність, зміст та умови використання)